在云經(jīng)濟(jì)的狂歡中，開發(fā)商一直顯得很冷靜，直到4月2日，主播薇婭攜手復(fù)星，將直播賣房拉入人們的視野。很快，邀請明星直播賣房，成為開發(fā)商的一種新潮流。
4月15日，富力地產(chǎn)攜手主持人李湘，銷售開發(fā)商位于昆明的一個(gè)樓盤；4月24日，恒大集團(tuán)邀請明星佟大為，為其分布在大灣區(qū)、長三角等地的38套房源搖旗吶喊；5月5日，碧桂園在抖音官方號上，聯(lián)手主持人汪涵、歌手大張偉開了一場直播賣房；5月14日，以聚劃算官方優(yōu)選官身份出現(xiàn)在直播間的演員劉濤，賣起了萬科的海景房。
然而，即便是業(yè)內(nèi)人士，對直播賣房的效果仍存疑問。“房子還是要現(xiàn)場看，網(wǎng)上買房幾乎不可能，因?yàn)榉孔邮谴笞诮灰�。”旭輝控股總裁林峰就曾對媒體表示。
分析認(rèn)為，對于房地產(chǎn)這種大額耐用消費(fèi)品來說，想通過直播賣房方式實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)的全流程交易是不太可能的事情。直播帶貨能產(chǎn)生作用的地方，其實(shí)還是導(dǎo)流，就像傳統(tǒng)房地產(chǎn)銷售中的蓄客，通過流量的形式將消費(fèi)者逐漸引到售樓處。
來源：北京日報(bào)
編輯：wangdc
