從“千家一面”的模板式裝修，到“各家各貌”的個性化家裝設(shè)計，隨著審美意識的覺醒，新一代家居主力消費(fèi)者對家居家裝有了更高的要求和期待。《2019年都市家居消費(fèi)趨勢洞察》顯示，有八成家居消費(fèi)者看重家裝設(shè)計，其中35%會專門請家裝設(shè)計師來提供幫助。設(shè)計師早已成為推動家居行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。
6月18日，在由云上設(shè)計師俱樂部舉辦的“發(fā)現(xiàn)金陵——致敬最好時代”活動上，住小幫聯(lián)合云上設(shè)計師俱樂部，煥新設(shè)計師線上個人IP“新主場”，立足住小幫平臺的高意向用戶群體與高曝光流量生態(tài)，助力包括南京本地設(shè)計師在內(nèi)的更多設(shè)計師，實現(xiàn)個人成長與IP打造，深度激發(fā)家居設(shè)計的價值和潛能。
住小幫設(shè)計師運(yùn)營負(fù)責(zé)人李嬌嬌進(jìn)行精彩分享
設(shè)計師“觸網(wǎng)”正當(dāng)時
“互聯(lián)網(wǎng)化”，正在成為家居行業(yè)的一個顯著特征。巨量引擎聯(lián)合知萌咨詢機(jī)構(gòu)對家居人群線上調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，超過78%的家居用戶會通過互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取家居信息。用戶消費(fèi)習(xí)慣的變化，牽引著設(shè)計師群體的發(fā)展方向，順勢而為，才能完成更高效率的潛客觸達(dá)。
作為70%+用戶處于裝修階段的家居裝修領(lǐng)域服務(wù)類平臺，住小幫通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在平臺內(nèi)尋靈感、看知識、找服務(wù)是平臺用戶的主要行為。對于設(shè)計師群體來說，面向這樣的用戶群體進(jìn)行家裝設(shè)計內(nèi)容的傳播推廣，將能取得事半功倍的效果。同時，住小幫平臺也已打通了抖音、今日頭條等多平臺的流量和數(shù)據(jù)，能為設(shè)計師群體拓展曝光渠道，多圈層提升自身影響力。
如果說高意向用戶與大曝光能放大設(shè)計師的聲音，那么設(shè)計師自身對專業(yè)的深研、與同行積極交流，則能推動設(shè)計師的內(nèi)向積累。數(shù)據(jù)顯示，住小幫平臺已聚集3000+名活躍設(shè)計師，截至2021年3月，這些設(shè)計師的內(nèi)容發(fā)布量超過10萬篇，吸引超過300萬次互動，無疑這將為設(shè)計師提供一個活躍的設(shè)計交流場。
一方面，設(shè)計師可以通過圖文和視頻的形式，發(fā)布整屋案例、3D案例，多形態(tài)展現(xiàn)設(shè)計作品；另一方面，還可以通過設(shè)計師直播、戶型來問診等多樣化營銷活動，與用戶構(gòu)建高效溝通橋梁；此外，住小幫平臺為設(shè)計師量身打造的設(shè)計云學(xué)院、線下沙龍、線上培訓(xùn)課程等，則將為設(shè)計師搭建良好、可持續(xù)的學(xué)習(xí)和交流場所，為設(shè)計師的個人發(fā)展提供助力。
全擎助力設(shè)計師IP打造
家裝家居作為低頻、垂直領(lǐng)域，設(shè)計師的“口碑”往往是影響用戶選擇的重要考量依據(jù)。而在線上化發(fā)展成為趨勢的當(dāng)下，設(shè)計師如何構(gòu)建自己的經(jīng)營陣地，以線上口碑之勢完成個人IP塑造，成為其中的關(guān)鍵。
想要搭建個人線上經(jīng)營陣地，“專業(yè)內(nèi)容+交流互動+用戶觸達(dá)”缺一不可。依托住小幫平臺，設(shè)計師一方面可以通過設(shè)計師定制主頁，以個人賬號為核心，完成專業(yè)內(nèi)容發(fā)布與用戶在線溝通；另一方面，則可搭配使用平臺“向你打招呼”、“裝修小幫手”等智能化工具，高精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。下一步，住小幫還將推出商機(jī)管理、數(shù)據(jù)解析、內(nèi)容引導(dǎo)等多樣化工具，持續(xù)完善平臺能力，助力設(shè)計師變現(xiàn)。
如果說打造線上經(jīng)營陣地是設(shè)計師線上化發(fā)展的必經(jīng)之路，那么個人的IP塑造則是設(shè)計師的“進(jìn)階之旅”。想要打造個人品牌，除了過硬的專業(yè)內(nèi)容，廣闊的曝光舞臺亦必不可少。針對設(shè)計師的個人品牌打造，住小幫特別上線了“金牌整屋”、“設(shè)計師來了”等多樣活動，并推出“設(shè)計師本地榜”、“年度設(shè)計師榮譽(yù)榜”等榜單，多維度展現(xiàn)設(shè)計師能力，加深用戶對設(shè)計師個人的熟知度與認(rèn)可度。
“關(guān)注設(shè)計師的成長，讓設(shè)計成為家居必需品”，是住小幫平臺一直為之努力的方向。今年7月，住小幫將面向全國家居室內(nèi)設(shè)計師，正式啟動首屆“住小幫設(shè)計師大賽”，為優(yōu)秀設(shè)計師提供廣闊的展示、成長舞臺。未來，住小幫將持續(xù)聚焦設(shè)計師群體，以多樣活動玩法、廣泛曝光等方式，助力設(shè)計師的個人進(jìn)階之路。
