在復(fù)雜多變的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)面臨著從粗放式擴(kuò)張向精細(xì)化發(fā)展的重要轉(zhuǎn)型期。如何追求更高質(zhì)量的發(fā)展，為消費(fèi)者打造更高品質(zhì)的生活，成為各行各業(yè)的重中之重。
7月1日，中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第六次會(huì)議召開，并釋放“反內(nèi)卷”新信號(hào)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，引導(dǎo)企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)，激發(fā)行業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，構(gòu)建高質(zhì)量市場生態(tài)。
這一要求為市場主體指明方向，也引發(fā)家居板材企業(yè)如何應(yīng)對(duì)全新挑戰(zhàn)的深度思考。7月9日，禾香芮鉑x Damian O'Sullivan聯(lián)名款新品首發(fā)暨私享體驗(yàn)會(huì)圓滿啟動(dòng)，萬華禾香以一場別開生面的新品發(fā)布活動(dòng)和對(duì)未來的深度思考交出優(yōu)異答卷——
著眼于產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和為消費(fèi)者提供高品質(zhì)服務(wù)，以差異化突破內(nèi)卷，以高端化贏得未來，實(shí)現(xiàn)從環(huán)保領(lǐng)跑者到美學(xué)締造者的全新跨越，引領(lǐng)大家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)入無醛有顏新時(shí)代。
對(duì)于萬華禾香而言，為億萬中國家庭創(chuàng)造健康美好的家居體驗(yàn)，推動(dòng)行業(yè)向更環(huán)保、更高效、更優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展，從來不是非此即彼的選擇題，而是充滿無限可能的必答題。
正如萬華生態(tài)集團(tuán)董事長郭興田所說，萬華禾香始終堅(jiān)持用具有差異化、高端化的核心競爭力產(chǎn)品，助力行業(yè)向高質(zhì)量、高品質(zhì)發(fā)展，讓家裝變得輕松、簡單、易得、時(shí)尚，從而推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。
傳承精神
深耕綠色美好生活
回顧萬華禾香發(fā)展歷程，其根基深厚并保持發(fā)展長青的根源在于：品牌始終堅(jiān)持“屋頂之下 本該無醛”的發(fā)展使命，為中國家庭創(chuàng)造更好的產(chǎn)品與生活。
萬華禾香深知，環(huán)保是底線，而非天花板。為滿足日益增長的高端市場需求，積極響應(yīng)“健康中國”戰(zhàn)略，萬華禾香在國內(nèi)率先發(fā)布遠(yuǎn)高于國標(biāo)的無醛添加人造板企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更是成為由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)編制的《家居人造板材健康消費(fèi)指南》的標(biāo)桿企業(yè)，在“全過程無醛添加”領(lǐng)域的系統(tǒng)性解決方案做出積極探索和實(shí)踐。
而在環(huán)保的基礎(chǔ)上，如何讓更多消費(fèi)者享有無醛有顏的高品質(zhì)生活？對(duì)此，萬華禾香積極響應(yīng)政策導(dǎo)向、真正走近消費(fèi)需求、多維提升產(chǎn)品品質(zhì)，用“無醛有顏”的高端產(chǎn)品，為更多人帶來“環(huán)�！迸c“藝術(shù)”共生的品質(zhì)生活體驗(yàn)。
此次高端新品，萬華禾香與享譽(yù)國際的愛馬仕合作設(shè)計(jì)師Damian O'Sullivan合作，不僅將法國奢侈品的設(shè)計(jì)哲學(xué)與中國家居場景進(jìn)行融合，讓板材從“基礎(chǔ)材料”躍升為“空間藝術(shù)品”，更是向世界展現(xiàn)了萬華禾香對(duì)綠色可持續(xù)的極致追求，以及“中國智造”攜手國際設(shè)計(jì)迸發(fā)出的創(chuàng)新能量。
萬華禾香為何要發(fā)布高端產(chǎn)品系列？它是如何將美學(xué)與環(huán)保貫徹到底的？這背后又有著對(duì)時(shí)代與行業(yè)的深刻洞察？
首先，在消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的背景下，人們對(duì)美好生活的定義不斷提升，家從單純的庇護(hù)之所轉(zhuǎn)變?yōu)槊篮蒙畹妮d體。從家庭空間的營造到人居生活方式的改變，成為當(dāng)前中國消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢。
其次，中國經(jīng)濟(jì)正從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，家居行業(yè)也面臨著從“功能滿足”到“品質(zhì)提升”的深度轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品所承載的內(nèi)涵需要隨著時(shí)代變化不斷革新，需要擺脫低水平內(nèi)卷，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
如何破局？萬華禾香給出的答案是——通過差異化產(chǎn)品，向更高端、更能夠滿足消費(fèi)升級(jí)的需求邁進(jìn)。
憑借無醛初心、卓越制造以及雄厚支撐體系，萬華禾香跨界攜手愛馬仕合作設(shè)計(jì)師Damian O'Sullivan精心研發(fā)出禾香芮鉑系列愛馬仕合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名款，以多花色、多色系、多紋理的高奢產(chǎn)品，精準(zhǔn)錨定消費(fèi)升級(jí)，傳遞高端生活方式。
正如全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書長李國華所說，在政策標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保理念及消費(fèi)升級(jí)多輪驅(qū)動(dòng)下，材料變革成為必然選擇。萬華禾香順勢而為，通過優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)、環(huán)保材料、精湛工藝，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從功能需求向美學(xué)引領(lǐng)轉(zhuǎn)變。
立足當(dāng)下
重塑無醛高端的美學(xué)范式
在一般認(rèn)知中，板材僅僅是家居裝修的一個(gè)品類，但萬華禾香卻賦予了它高端生活的多重解讀。
要滿足消費(fèi)者多元需求的生活新場景，需要多元融合的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新突破的理念，以及強(qiáng)大的研發(fā)制造實(shí)力。從環(huán)保領(lǐng)跑者到生活美學(xué)締造者，萬華禾香通過設(shè)計(jì)力、環(huán)保力和科技力的全面提升，讓“芮鉑”系列高端產(chǎn)品不僅“無醛”，更成為“美好生活的載體”。
難能可貴的是，萬華禾香所倡導(dǎo)的高端并非空談，萬華禾香所追求的高端，是能夠解決消費(fèi)者痛點(diǎn)、滿足消費(fèi)者品質(zhì)需求，是實(shí)實(shí)在在為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活的高端。
從產(chǎn)品來看，“芮鉑”系列聯(lián)名攜手國際設(shè)計(jì)師Damian O'Sullivan，聯(lián)動(dòng)國外二十余家頂級(jí)飾面開發(fā)團(tuán)隊(duì)，帶來12款聯(lián)名產(chǎn)品，通過愛馬仕合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名款花色、大自然真實(shí)紋理還原、奢品定制封邊條配套、專屬產(chǎn)品鑒真服務(wù)等進(jìn)階配置，滿足高凈值圈層的多樣化需求，帶來全品類的家居美學(xué)新體驗(yàn)。
從制造來看，萬華禾香擁有先進(jìn)的制造能力，先后建成15條全球領(lǐng)先的綠色無醛板材生產(chǎn)線，年產(chǎn)能達(dá)500萬立方米，位居國內(nèi)無醛板材行業(yè)之首，更構(gòu)建了從刨花板、F-OSB板到高定多層板、密度板、生態(tài)板的全品類綠色無醛板材矩陣，從源頭保障原材料品質(zhì)與供應(yīng)穩(wěn)定，高效驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)程和最終落地。
從品牌來看，自成立以來，萬華禾香以無醛制板技術(shù)打破行業(yè)桎梏，確立了“讓家居更環(huán)保”的目標(biāo)，禾香系列板材先后通過了包括CARB-NAF在內(nèi)全球多項(xiàng)嚴(yán)苛的無醛豁免認(rèn)證，將環(huán)保貫穿于生產(chǎn)過程的始終，推動(dòng)行業(yè)向健康、透明、可持續(xù)的方向升級(jí)。
當(dāng)這些要素集合在一起，讓萬華禾香有能力為“芮鉑”系列聯(lián)名新品創(chuàng)造新的可能，書寫新的故事、迎接新的未來，也構(gòu)筑了萬華禾香的核心競爭力，讓品牌在“用無醛的底色，做有顏的未來”這條路上走得更加堅(jiān)定。
不僅如此，此次萬華禾香推出的“芮鉑”系列聯(lián)名新品及品牌戰(zhàn)略，進(jìn)一步明晰產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)、規(guī)劃產(chǎn)品認(rèn)知定位、總結(jié)產(chǎn)品風(fēng)格特點(diǎn)，將為設(shè)計(jì)師選材、經(jīng)銷商選品及消費(fèi)者選擇創(chuàng)造更多便利與價(jià)值。
作為此次“芮鉑”系列的聯(lián)名設(shè)計(jì)師，Damian O'Sullivan被萬華禾香對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求、對(duì)高端設(shè)計(jì)的獨(dú)到見解以及對(duì)環(huán)境保護(hù)的社會(huì)責(zé)任所觸動(dòng)。他表示，如同大自然般的生命力和可塑性，“芮鉑”系列將為更多消費(fèi)者帶來高品質(zhì)生活。
RMA共和都市創(chuàng)意總監(jiān)黃永才指出，萬華禾香“芮鉑”系列為設(shè)計(jì)師提供了全新方向和創(chuàng)作空間。作為設(shè)計(jì)師，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代變化、消費(fèi)趨勢和審美需求，將更具環(huán)�？萍寂c藝術(shù)價(jià)值的產(chǎn)品融入設(shè)計(jì)、融入生活。
據(jù)了解，“芮鉑”系列將為經(jīng)銷商提供設(shè)計(jì)賦能、品牌賦能、產(chǎn)品賦能三大支持。與此同時(shí)，萬華禾香與一眾優(yōu)秀經(jīng)銷商進(jìn)行戰(zhàn)略合作簽約儀式，帶領(lǐng)經(jīng)銷商伙伴開拓芮鉑系列產(chǎn)品的廣闊藍(lán)海。
我們有理由相信，隨著“芮鉑”系列在市場曝光度持續(xù)提升，萬華禾香將為更多設(shè)計(jì)師和高定家居門店提供強(qiáng)大的品牌賦能和高附加值，助力中國家居板材行業(yè)向更環(huán)保、更高效、更優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展。
放眼未來
擘畫大家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新宏圖
艾瑞咨詢《2024年中國家居市場消費(fèi)洞察》指出，消費(fèi)者同時(shí)關(guān)注基礎(chǔ)需求與進(jìn)階需求，希望在“提升體驗(yàn)”與“物有所值”間尋找平衡，66.4%的消費(fèi)人群注重環(huán)保健康，43.6%的消費(fèi)人群更注重設(shè)計(jì)感，更愿意為心靈共振的、富有情緒價(jià)值的產(chǎn)品買單，這也進(jìn)一步推動(dòng)板材行業(yè)從基礎(chǔ)功能向美學(xué)價(jià)值的提升和轉(zhuǎn)變。
萬華禾香要做的，不僅僅是滿足消費(fèi)需求，更是激活需求、創(chuàng)造需求、引領(lǐng)需求。用實(shí)際行動(dòng)告訴更多人，中國板材，不僅僅能定義環(huán)保，同樣可以定義高端。
從1999年萬華禾香研發(fā)中國第一張無醛添加人造板，到成為全球最大的無醛添加人造板企業(yè)，在“屋頂之下 本該無醛”的品牌使命下，萬華禾香不斷通過無醛品質(zhì)產(chǎn)品滿足當(dāng)下的消費(fèi)者的同時(shí)，也持續(xù)鏈接未來高品質(zhì)生活方式，推動(dòng)萬華禾香高端品牌形象深入人心，為行業(yè)開辟高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。
與此同時(shí)，萬華禾香積極響應(yīng)國家號(hào)召，踐行社會(huì)責(zé)任與企業(yè)擔(dān)當(dāng)。
今年3月，政府工作報(bào)告首次提出“好房子”概念，并將安全列為好房子標(biāo)準(zhǔn)的第一位。如何讓更多人享有兼具健康安全和設(shè)計(jì)美學(xué)的“好房子”，萬華禾香始終在給出自己的答案。
萬華禾香此次推出的“芮鉑”系列聯(lián)名新品，無疑是極具前瞻性的，它不僅將在未來影響我們生活方式的趨勢，更將成為幸福安全“好房子”的黃金標(biāo)準(zhǔn)。
萬華生態(tài)集團(tuán)董事長 郭興田
自創(chuàng)立之初，萬華生態(tài)集團(tuán)董事長郭興田始終注重品牌長期價(jià)值，帶領(lǐng)企業(yè)圍繞著“如何讓人們過得更好”這一核心命題不斷前行，這也決定了萬華禾香勢必會(huì)沿著這條高端之路堅(jiān)定前進(jìn)，通過天然的環(huán)保材質(zhì)、創(chuàng)新的美學(xué)理念、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚢芽�，以及腳踏實(shí)地的行動(dòng)，為消費(fèi)者和社會(huì)帶來兼具實(shí)用性與藝術(shù)感的高端產(chǎn)品，傳遞真善美。
正如郭興田所說：“萬華禾香希望以無醛之‘綠’為底，以設(shè)計(jì)之‘美’為筆，為億萬中國家庭創(chuàng)造更多健康美好的家居體驗(yàn)�！毕嘈旁谖磥恚f華禾香將在高端家居領(lǐng)域持續(xù)綻放光芒，為追求品質(zhì)生活的人們打造理想家居空間，續(xù)寫高端家居美學(xué)新篇章。
